※ 본 이미지는 추석 선물세트 소비 경향을 설명하기 위한 AI 제작 예시이며, 실제 판매 상품이나 유통업체의 공식 광고가 아닙니다..
2026년 추석 선물 시장에서는 실속형 상품과 프리미엄 상품을 찾는 수요가 함께 나타났습니다.
대형마트에서는 5만 원 미만의 실속형 선물세트가 높은 판매 비중을 차지했고, 백화점에서는 고가 한우 등 프리미엄 상품도 판매됐습니다. 대형마트에서도 고가 상품 매출이 늘어, 가격대 안에서 품질과 구성을 따지는 소비 흐름을 확인할 수 있었습니다.
이 글은 당시 유통업체의 예약판매 실적과 상품 구성을 바탕으로 소비 흐름과 선물 선택 기준을 정리했습니다. 현재 판매 여부와 가격은 구매 시점에 다시 확인하세요.
2026 추석 선물 시장, 실속형과 프리미엄이 함께 인기
올해 추석 선물 시장에서는 가격대별 소비 차이가 뚜렷합니다.
이마트의 추석 선물세트 예약판매에서 5만원 미만 상품이 차지하는 비중은 77.4%였습니다. 롯데마트 역시 5만원 미만 상품이 57.5%로 가장 높은 비중을 차지했습니다.
하지만 비싼 상품이 외면받고 있는 것은 아닙니다. 이마트에서는 20만원 이상 선물세트 매출이 전년보다 75.5% 증가했고, 롯데마트에서도 10만원 이상 상품의 판매 비중이 전년 5.5%에서 올해 9.0%로 높아졌습니다.
연합뉴스 — 추석 선물세트 소비 양극화와 예약판매 실적
결국 소비자는 단순히 싼 제품만 찾기보다는 선물할 사람과 목적에 따라 가격대를 다르게 선택하고 있다고 볼 수 있습니다.
한우는 여전히 강한 추석 대표 선물
한우는 올해도 대표적인 프리미엄 명절 선물입니다.
부모님이나 가까운 가족에게 줄 수 있고, 중요한 사람에게 감사의 마음을 표현하기에도 적합하다는
인식이 있기 때문입니다.
실제 백화점 예약판매에서도 고급 한우 수요가 확인됐습니다. 현대백화점에서는 69만원짜리 한우 상품이 판매 시작 후 품절됐고, 정육 전체 매출도 증가했습니다. 이마트에서도 한우 선물세트 매출이 전년보다 29% 늘었습니다.
다만 올해 육류 시장에서 눈여겨볼 부분은 한우만 인기를 얻는 것이 아니라는 점입니다.
이마트에서는 돈육 선물세트 매출이 63.3% 증가했습니다. 특히 돈마호크처럼 평범한 돼지고기 선물과 차별화된 상품도 관심을 받았습니다.
가격 부담은 낮추면서도 특별한 느낌을 주는 상품을 찾는 소비가 늘고 있는 것입니다.
사과·배에서 망고·키위까지 과일 선물도 다양해졌다
과일 역시 추석에 빠지기 어려운 인기 상품입니다.
예전에는 사과와 배를 함께 구성한 선물세트가 대표적이었다면 최근에는 망고, 키위, 멜론 등 다양한 과일을 조합한 상품을 쉽게 볼 수 있습니다.
올해 이마트의 수입과일 선물세트 매출은 전년보다 157.6% 증가했고, 롯데마트의 열대과일 선물세트 매출 역시 135% 증가했습니다.
온라인에서도 비슷한 흐름이 나타납니다. 롯데온은 사과·배에 망고와 멜론 등을 함께 구성한 과일세트가 인기를 얻고 있다고 밝혔습니다.
따라서 올해 과일 선물은 전통적인 사과·배와 새로운 수입·열대과일의 선택지가 함께 넓어지는 시장으로
볼 수 있습니다.
5만원 미만 실속형 선물은 왜 꾸준히 잘 팔릴까?
추석에는 한 사람에게만 선물을 하는 것이 아닙니다.
친척이나 직장 동료, 지인처럼 여러 사람에게 선물을 준비해야 한다면 한 세트에 수십만원을 지출하기는
부담스럽습니다.
그래서 햄과 가공식품, 식용유, 김, 견과류 등 일상생활에서 사용할 수 있는 상품이 꾸준히 선택됩니다.
실제로 최근 온라인 추석 행사에서도 2만원 미만 선물세트가 판매 상위권에 포함되는 등 실속형 상품의 수요가 이어지고 있습니다.
이러한 상품의 장점은 분명합니다. 가격 부담이 비교적 적고 보관이 편하며, 받는 사람이 실제 생활에서
사용할 가능성이 높습니다.
화려함보다 실용성을 중요하게 생각한다면 실속형 식품 선물세트가 좋은 선택지가 될 수 있습니다.
※ 본 이미지는 추석 선물 구성을 설명하기 위한 AI 제작 예시이며, 실제 상품의 가격·구성·판매 여부와 다를 수 있습니다.
가격만큼 ‘특별함’도 중요해졌다
2026 추석 선물 시장을 단순히 저가와 고가로만 나누기는 어렵습니다.
같은 가격이라도 어떤 구성인지, 다른 상품과 무엇이 다른지까지 살펴보는 소비자가 늘고 있기 때문입니다.
대표적인 예가 지역 특색을 살린 상품입니다. 최근에는 흑돼지, 곶감, 인삼, 더덕 등 산지 특산물을 활용한
선물 종류도 다양해지고 있습니다.
호텔업계에서도 한우나 수산물뿐만 아니라 호텔 상품권, 숙박권, 레스토랑 식사권 등으로 추석 선물의 범위를 넓히고 있습니다.
단순히 물건 하나를 전달하는 것에서 벗어나 받는 사람의 취향과 경험까지 고려하는 선물 문화가
만들어지고 있는 것입니다.
친환경 상품도 새로운 추석 선물 트렌드
올해 주목할 만한 또 하나의 변화는 친환경 상품입니다.
최근 유통 현장에서는 저탄소 농산물이나 유기농 상품처럼 환경을 고려한 추석 선물세트가 확대되고 있습니다. 고물가로 실속형 상품에 대한 관심이 높은 상황에서도 가격 외에 상품의 가치와 특징을 함께 살펴보는 소비자가 늘어나는 흐름입니다.
따라서 앞으로 추석 선물 시장에서는 가격뿐만 아니라 생산 방식이나 포장, 지역 특색 등도 상품을 고르는 기준이 될 가능성이 있습니다.
누구에게 어떤 추석 선물을 선택하면 좋을까?
인기 순위만 보고 선물을 결정할 필요는 없습니다. 중요한 것은 누구에게 주는 선물인지입니다.
부모님이나 가까운 가족에게는 한우, 과일, 수산물처럼 온 가족이 함께 먹을 수 있는 상품이 무난합니다. 여러 지인에게 선물해야 한다면 가공식품이나 생활용품처럼 부담이 적고 활용도가 높은 상품이 적합합니다.
특별한 사람에게 기억에 남는 선물을 하고 싶다면 지역 특산품이나 프리미엄 식품, 숙박·식사권처럼 기존 명절 선물과 조금 다른 상품도 고려할 수 있습니다.
가격을 먼저 정하고 그 안에서 품질 → 구성 → 실용성 → 받는 사람의 취향 순으로 살펴보면 선택하기 한결 쉬워집니다.
2026 추석 선물 시장을 한마디로 정리하면?
올해 추석 선물 시장에서는 한우와 과일 같은 전통적인 인기 상품이 여전히 강합니다.
하지만 자세히 들여다보면 변화도 분명합니다. 5만원 미만 실속형 상품이 대형마트에서 높은 판매 비중을 차지하는 동시에 고가 프리미엄 상품도 성장하고 있습니다. 수입과일, 차별화된 돈육, 지역 특산품, 친환경 상품처럼 새로운 선택지도 늘어나고 있습니다.
결국 2026 추석 선물 시장의 핵심은 단순히 비싸거나 저렴한 상품이 아니라 ‘가격에 비해 어떤 가치를 제공하느냐’라고 볼 수 있습니다.
받는 사람이 실제로 좋아하고 사용할 수 있는 상품인지 생각하는 것이 좋은 추석 선물을 고르는 가장 현실적인 기준입니다.
추석 선물과 함께 명절 장보기 예산도 준비하고 있다면 2026 추석 차례상 비용과 전통시장·대형마트 가격 비교도 함께 확인해 보세요.
